Планіроўка рознічнага магазіна адносіцца да стацыянарнага абсталявання, дэманстрацыі тавараў і метадаў дэманстрацыі тавараў у краме.Розныя планіроўкі крамы могуць моцна паўплываць на многія аспекты крамы, прычым найбольш важным з'яўляецца вопыт пакупкі кліента.Адпаведная планіроўка крамы можа не толькі дапамагчы вам вылучыць самыя прадаваныя прадукты ў краме, але і павялічыць час пакупкі і палепшыць вопыт кліентаў.Кліенты аддаюць перавагу добра арганізаванай краме, так як жа выбраць правільную планіроўку крамы для вашага бізнесу?
Сёння ў вас ёсць шмат варыянтаў, і калі вы не ведаеце ключ да візуальнага мерчандайзінгу для вашай крамы, вы можаце быць перагружаны і збіты з панталыку занадта вялікай колькасцю варыянтаў.
У гэтым артыкуле мы паглыбімся ў тое, каб дапамагчы вам выбраць рашэнне для візуальнага мерчандайзінгу (кіраўніцтва па кампаноўцы вітрынных стэлажоў), якое лепш за ўсё падыходзіць для вашай рознічнай крамы.Мы закранем наступныя пытанні:
※Што такое візуальны мэрчандайзінг (планіроўка крамы)?
※Перавагі і недахопы розных планіровак крам
※Як выбраць правільны макет для вашай крамы
Маючы больш чым 15-гадовы досвед працы ў кітайскай індустрыі рознічнага рэквізіту, мы маем інсайдэрскія веды, каб даць практычныя парады па закупках дызайнерскім кампаніям і пакупнікам рознічных крам.
Такім чынам, пачнем.
(Заўвага: існуе шмат розных назваў, якія выкарыстоўваюцца для апісання дысплейных паліц. Яны ўключаюць паліцу для дысплея, стэлаж для дысплея, прыстасаванне для дысплея, падстаўку для дысплея, POS-дысплей, POP-дысплей і пункт пакупкі. Аднак для паслядоўнасці мы будзем спасылацца на стэлаж для дысплея як правіла наймення для
Змест:
1. Што такое візуальны мерчандайзінг (макет крамы)?
Візуальны мерчандайзінг, таксама вядомы як планіроўка крамы або дызайн рознічнага гандлю, - гэта практыка стварэння прывабнага і візуальна прывабнага асяроддзя ў гандлёвым памяшканні.Гэта ўключае ў сябе распрацоўку планіроўкі крамы, арганізацыю дэманстрацый тавараў і выбар асвятлення, колераў і фактур для стварэння візуальна прывабнай атмасферы, якая спрыяе продажам і паляпшае агульны вопыт пакупкі для кліентаў.Эфектыўны візуальны мерчандайзінг можа прыцягнуць кліентаў, заахвоціць іх даследаваць краму і ў канчатковым выніку павялічыць продажы.
Перш чым выбраць планіроўку крам рознічнага гандлю, мы павінны спачатку высветліць, якія вызначальныя фактары планіроўкі крамы.Даследуючы, няцяжка выявіць, што большасць людзей пры ўваходзе ў рознічны магазін спачатку паглядзяць налева, а потым направа, а шлях руху ў краме таксама аддае перавагу рухацца справа налева супраць гадзінны стрэлкі.Таму варта спалучаць прынцыпы эстэтыкі і псіхалогіі.Палепшыць вопыт кліентаў у краме і прывесці іх да прадуктаў, якія мы больш за ўсё хочам, каб кліенты куплялі.
Далей будзе прадстаўлена пяць часта выкарыстоўваюцца макетаў крам.Я спадзяюся, што вы зможаце выбраць найбольш прыдатны макет крамы ў адпаведнасці з памерам, прадуктам, стылем і г.д.
2.Уводзіны і рэкамендацыі для 5 распаўсюджаных макетаў рознічных крам.
2.1 Макет вольнага патоку
Макет Free Flow - гэта смелая спроба зламаць звычайны макет.У гэтай кампаноўцы няма наўмыснага правіла, і кліенты могуць свабодна выбіраць свой уласны шлях руху.Безумоўна, перавага гэтага спосабу ў тым, што пакупнікі абавязкова будуць блукаць перад тым таварам, які іх больш за ўсё цікавіць.
Перавагі:
1. Падыходзіць для невялікай прасторы
2. Ці лягчэй даведацца, якія тавары падабаюцца пакупнікам
3. Падыходзіць для рознічных крам з невялікай колькасцю тавараў
Недахопы:
1. Немагчыма накіроўваць кліентаў дырэктыўна
2. Больш прадуктаў будзе захламляць краму
1. Выкарыстоўвайце прастору: макет свабоднага патоку звычайна выкарыстоўваецца для дэманстрацыі тавараў розных памераў, формаў і колераў, таму важна цалкам выкарыстоўваць прастору выставы.Выкарыстоўвайце вышыню і шырыню як мага больш для стварэння шматузроўневых і шматкутных дэманстрацый.
2. Катэгарызуйце прадукты: класіфікуйце прадукты для хуткага і лёгкага доступу кліентаў.Прадукты можна класіфікаваць па тыпу, функцыі, колеры і г.д.
3. Стварыце візуальныя эфекты: выкарыстоўвайце розныя рэквізіты і аксэсуары, каб стварыць прывабныя візуальныя эфекты.Напрыклад, пры дэманстрацыі кухонных вырабаў выкарыстоўвайце імітацыю кухні, каб прадэманстраваць прадукты і дазволіць кліентам лепш зразумець іх выкарыстанне і эфект.
4. Павялічце інтэрактыўнасць: уключыце інтэрактыўныя элементы ў дысплей, каб прыцягнуць кліентаў.Напрыклад, дэманструючы электронныя прадукты, стварыце зону вопыту, каб кліенты маглі асабіста адчуць функцыі прадукту.
5. Абнаўленне дысплеяў: Рэгулярна абнаўляйце дысплеі ў адпаведнасці з сезонамі, святамі або акцыямі.Гэта можа прыцягнуць увагу кліентаў і прымусіць іх адчуць сябе бадзёрымі і здзіўленымі.
2.2 Макет сеткавага сховішча
Нержавеючая сталь - гэта легаваная сталь, якая ў асноўным складаецца з жалеза, хрому, нікеля і невялікай колькасці іншых элементаў.Наступныя перавагі і недахопы матэрыялу з нержавеючай сталі:
Перавагі:
1 .Кліенты могуць павялічыць час прагляду ў краме
2. Вы можаце выбарачна размяшчаць рэкламныя тавары там, дзе іх могуць бачыць кліенты
3. Гэты макет быў цалкам адпрацаваны на практыцы
4. Падыходзіць для самых розных тавараў, вялікай колькасці крам
Недахопы:
1. Кліенты могуць не мець магчымасці непасрэдна знайсці неабходныя прадукты
2. Пакупнікам можа не спадабацца асартымент вашай крамы
3. Вопыт пакупак нізкі
Прапанова:
1. Выкарыстоўвайце аднолькавыя стэлажы і свяцільні: макет сеткі абапіраецца на паслядоўны ўзор свяцілень і паліц, таму пераканайцеся, што вы выкарыстоўваеце аднолькавыя тыпы свяцілень і стэлажоў ва ўсёй краме.
2.Выкарыстоўвайце прамыя праходы: прамыя праходы дапамагаюць кліентам арыентавацца ў краме і дазваляюць лёгка знайсці тое, што яны шукаюць.Пераканайцеся, што вашыя праходы дастаткова шырокія, каб змясціць каляскі для пакупак і іншых кліентаў.
3. Стварыце каардынацыйныя кропкі: выкарыстоўвайце заглушкі і іншыя дысплеі, каб стварыць каардынацыйныя кропкі па ўсёй краме.Гэта дапаможа прыцягнуць кліентаў і падтрымаць іх цікавасць да вашых тавараў.
3. Выкарыстоўвайце шыльды: шыльды важныя ў любой кампаноўцы крамы, але асабліва важныя ў сетцы.Выкарыстоўвайце знакі, каб дапамагчы пакупнікам арыентавацца ў краме і знаходзіць пэўныя прадукты.
Трымайце яго арганізаваным: макет сеткі абапіраецца на арганізаванасць і паслядоўнасць, таму пераканайцеся, што вы падтрымліваеце сваю краму акуратнай і акуратнай.Рэгулярна папаўняйце паліцы і сочыце, каб усё было на сваіх месцах.
Прытрымліваючыся гэтых парад, вы можаце стварыць эфектыўную і дзейсную сеткавую схему крамы, якая дапаможа вам максымізаваць продажы і забяспечыць выдатны вопыт пакупак для вашых кліентаў.
Перавагі:
1.Падыходзіць для стройных рознічных крам
Недахопы:
1. Планіроўка крамы стала больш кампактнай, паменшыўся вопыт пакупак
Прапанова:
1. Стварыце выразныя аглядныя лініі: выкарыстоўвайце шыльды і візуальныя дысплеі, каб накіроўваць кліентаў па краме, вылучаючы асноўныя прадукты і акцыі.
2. Група звязаных прадуктаў:Аб'яднанне падобных прадуктаў разам дазволіць кліентам лягчэй знайсці тое, што яны шукаюць.
3. Пакіньце шмат месца:Вуглавыя праходы планіроўкі ў выглядзе елачкі могуць зрабіць яе больш прасторнай, чым традыцыйная планіроўка, але ўсё роўна важна, каб пакупнікам было дастаткова месца для зручнага перамяшчэння па краме.
4. Падумайце аб асвятленні:Асвятленне можа адыграць вялікую ролю ў стварэнні гасціннай і прывабнай атмасферы ў макеце ў выглядзе елачкі.Каб прыцягнуць увагу да асноўных прадуктаў і дысплеяў, выкарыстоўвайце камбінацыю навакольнага асвятлення і пражэктараў.
Увогуле, планіроўка ў выглядзе елачкі - выдатны выбар для рознічных гандляроў, якія жадаюць стварыць візуальна прывабны і дынамічны вопыт пакупкі, адначасова максімальна выкарыстоўваючы плошчу.
Планіроўка рознічнага гандлю "крама ў краме", таксама вядомая як макет крамы-буціка, - гэта своеасаблівая схема свабоднага патоку, якая значна пашырае свабоду карыстальніка, ён можа купляць дадатковыя тавары ў розных зонах брэнда, мы можам выкарыстоўваць абсталяванне, сцены, праходы , і гэтак далей, каб стварыць адчуванне маленькай крамы ўнутры крамы.
Перавагі:
1. Значна павялічана верагоднасць перакрыжаваных продажаў
2. Можа падкрэсліць стыль розных брэндаў
Недахопы:
3. Пакупнікі не могуць прайсці праз увесь магазін
4. У крамах складана мець дакладны парадак класіфікацыі тавараў
Прапанова:
1. Стварыце выразную ідэнтычнасць брэнда: крама ў краме павінна мець выразную ідэнтычнасць брэнда, якая адпавядае большай гандлёвай плошчы, але таксама дастаткова унікальная, каб вылучыцца.
2. Максімальнае выкарыстанне прасторы: месца ў крамах часта абмежавана, таму важна эфектыўна выкарыстоўваць даступную прастору.Каб стварыць функцыянальнае і прывабнае асяроддзе, выкарыстоўвайце ўніверсальныя вітрыны і мэблю.
3. Забяспечце бясшвоўнае абслугоўванне кліентаў: пераход паміж вялікай гандлёвай плошчай і крамай у краме павінен быць бесперашкодным, з выразным шляхам і згуртаваным дызайнам, які падтрымлівае агульны вопыт пакупкі.
4. Дэманстрацыя прадуктаў: крамы ў крамах часта выкарыстоўваюцца для дэманстрацыі пэўнага прадукту або калекцыі, таму важна дэманстраваць прадукты ў прывабнай і прывабнай форме.Выкарыстоўвайце творчыя дысплеі і асвятленне, каб вылучыць прадукты.
5. Стварыце адчуванне эксклюзіўнасці: Shop-in-shops распрацаваны, каб стварыць адчуванне эксклюзіўнасці і палепшыць вопыт пакупкі.Выкарыстоўвайце унікальныя свяцільні і дэкор, каб вылучыць краму ў краме ад астатняй гандлёвай прасторы.
Прытрымліваючыся гэтых рэкамендацый, "крама ў краме" можа забяспечыць кліентам прывабны і захапляльны вопыт пакупкі, адначасова стымулюючы продажы для брэнда.
2.5Геаметрычны план рознічнага магазіна
Гэта самая крэатыўная планіроўка рознічных крам на дадзены момант.Яго галоўная мэта продажаў - арыентацыя на новае пакаленне моладзі.Такая планіроўка рознічных крам павінна не толькі прыкласці намаганні ў планіроўцы, але і дадаць больш унікальнасці ў дысплеі і стылі афармлення крамы.
Перавагі:
1. Гэта можа прыцягнуць больш маладых людзей рабіць пакупкі
2. Дапамажыце стварыць персаналізаваны брэнд
Недахопы:
1. Не вельмі падыходзіць (для нямодных пакупнікоў), для якіх гэты від крамы можа быць занадта дзіўным
2. Марнаванне прасторы, нізкае выкарыстанне прасторы
1. Выкарыстоўвайце чыстыя лініі і простыя формы: геаметрычныя макеты абапіраюцца на простыя формы і чыстыя лініі, каб стварыць сучасны і вытанчаны выгляд.Выкарыстоўвайце прастакутнікі, квадраты і трыкутнікі, каб стварыць цікавыя дысплеі і кампазіцыі прадуктаў.
2. Стварыце каардынацыйныя кропкі: геаметрычныя макеты могуць быць смелымі і прывабнымі, таму выкарыстоўвайце гэта ў сваіх інтарэсах, ствараючы каардынацыйныя кропкі на сваіх дысплеях.Выкарыстоўвайце асіметрыю і негатыўную прастору, каб прыцягнуць увагу да пэўных участкаў крамы.
3. Гуляйце з вышынёй і глыбінёй: геаметрычныя макеты выдатна падыходзяць для стварэння цікавай вышыні і глыбіні ў вашых дысплеях.Выкарыстоўвайце стэлажы, падвесныя вітрыны і іншыя прыстасаванні, каб павялічыць памер вашай крамы.
4. Выкарыстоўвайце асвятленне для вылучэння дысплеяў: правільнае асвятленне можа паўплываць на геаметрычную планіроўку крамы.Выкарыстоўвайце пражэктары і іншыя віды асвятлення, каб вылучыць вашы дысплеі і прыцягнуць увагу да пэўных месцаў крамы.
5. Трымайце ўсё ў парадку: у той час як геаметрычныя макеты могуць быць крэатыўнымі і унікальнымі, важна, каб усё было арганізавана і лёгка арыентавацца.Пераканайцеся, што паміж дысплеямі дастаткова месца, а прадукты дакладна пазначаны і ўпарадкаваны.
3. Заключэнне
У заключэнне можна сказаць, што правільнае размяшчэнне стэлажоў у рознічным краме мае вырашальнае значэнне для стварэння прыемнага вопыту пакупкі для кліентаў і максімізацыі продажаў.Пры прыняцці рашэння аб стстэлажныя матэрыялы, важна ўлічваць даўгавечнасць, эстэтычнасць і эканамічнасць.Больш за тое, розныя планіроўкі крам могуць мець розныя перавагі і недахопы ў залежнасці ад тыпу прадукцыі, якая прадаецца, і мэтавай кліенцкай базы.Рознічныя гандляры павінны ўважліва ацаніць патрэбы сваёй крамы і выбраць такую планіроўку стэлажоў, якая эфектыўна дэманструе іх прадукцыю і стварае камфортнае і візуальна прывабнае асяроддзе для пакупнікоў.Нарэшце, пошук рэкамендацый у вопытных прафесіяналаў у індустрыі рознічных вітрын можа быць надзвычай карысным для прыняцця абгрунтаваных рашэнняў і аптымізацыі планіроўкі стэлажоў у краме.
Час публікацыі: 2 сакавіка 2023 г