Shop-in-Shop
Прадстаўленне і паказ у крамах у крамах
Крама ў краме, крама ў краме, крама ў краме, канцэсія, канцэпцыя ўнутры крамы.
Як бы вы ні называлі гэтую канцэпцыю, іх можна вызначыць як спецыяльнае месца ў рознічным гандляры, прысвечанае пэўнаму спажывецкаму брэнду, што дазваляе ім прадаваць тавары пад уласным брэндам.
Крама ў краме адбываецца, калі рознічны гандляр супрацоўнічае з іншым брэндам для продажу прадуктаў у сваёй краме.Думайце пра гэта як пра ўсплывальную краму, размешчаную ў краме ў іншым месцы.
Многія брэнды/рознічныя гандляры маюць монабрэндавыя крамы, якія цалкам прысвечаны іх асартыменту, напрыклад Adidas, Hugo Boss, UGG або Levi's; часта яны маюць праграмы "крама ў краме", дзе яны займаюць пэўную колькасць месцаў у іншых гандлёвых кропках, акрамя таго у свае монабрэндавыя крамы.
Перавагі shop-in-shops
1. Скарыстайцеся існуючым пешаходным рухам
Незалежна ад таго, адкрыеце вы ўсплывальную краму ў буйным рознічным гандлі, такім як Nordstrom, або ў невялікім мясцовым буціку, у вас будзе фора, калі справа даходзіць да наведвальнасці.Калі вы заходзіце, гэты пешаходны рух ужо створаны дзякуючы маркетынгавым намаганням вашага гаспадара.
2. Эксперыментуйце з асабістым продажам
Калі вы кіруеце бізнесам электроннай камерцыі, які развіваецца, магчыма, вы разглядаеце фізічную гандлёвую плошчу як спосаб паспрабаваць шматканальны рознічны гандаль."Магазін у краме" можа дапамагчы вам выпрабаваць рознічны гандаль, перш чым заключаць працяглую арэнду бізнесу.
3. Пашырэнне рознічнага гандлю ў звычайным рэжыме
Пакупкі ў крамах таксама могуць быць значна больш хуткім спосабам для брэндаў павялічыць сваю фізічную рознічную прысутнасць у параўнанні з адкрыццём уласных крам.Паколькі свет рухаецца да нармальнага стану пасля COVID, гэта можа быць асабліва выгадна для брэндаў, якія хочуць хутка зарабіць на росце асабістых пакупак.
